Nokia的商标名是凭空臆造的吗？依云（Evian）瓶装水是地名还是人名？海飞丝的英文名原来是两个我们非常熟悉的单词啊；万宝路（Marlbolo）原来是一个长长的句子；新奇士（sunkist）的来历原来这么小清新……
英文商标词和品牌名是设计者灵感的体现，设计者依据产品的外观、特性和用途，充分发挥想象力和创造性，最终賦予产品一个光彩夺目的名称。商标词和品牌名的选用不仅应该易于消费者记忆，令其印象深刻，也应给消费者带去浮想联翩的空间。虽然商标词和品牌名的构成各式各样，但总体上可以归纳为三大类型。
(一)采用普通词汇在生活中，人们会发现大量的商标词和品牌名皆为名词、动词、形容词或数词构成。例
如，Pioneer(先锋电器），Lotus(莲花跑车），President(总统轿车），Jeep(吉普汽车），Parker(派克钢笔），Triumph(黛安芬女性内衣),Citizen(西铁城手表）等商标都是名词。Universal(环球唱片），Quick(快克感冒药)是由形容词形成的商标词。
Safeguard(舒肤佳)，用动词突出了该产品清洁除菌、保护皮肤的强劲功效。7-Eleven是全世界最大的连锁便利商店集团，以数字命名的商标表明其营业时间从早展7时至晚间11时。
(二)使用专有名词这一类的商标词和品牌名多源自产品创始人的姓名，产品的产地，或文学作品和神话故事中的人名或地名。
例如，意大利著名时装设计师GianniVersace创立的品牌Versace(范思哲），正是采用了他名字的姓氏部分。
年RichardMcDonald和MauriceMcDonald兄弟俩创建了一家以他们的姓氏命名的餐厅，这就是今天遍布全球各个角落的大型连锁快餐集团McDonalds。
Ford(福特）汽车商标也是源自其创始人HenryFord的名字。类似的还有ChristianDior(克里斯汀·迪奥），LouisVuitton(路易·威登），MaryKay(玫琳凯),ElizabethArden(伊丽莎白?雅顿)等。
采用地名作为商标词的情况也很多，如Evian(依云矿泉水），因在法国小镇依云采集从阿尔卑斯山上流淌而下的矿泉水而得名。手机生产商Nokia的商标源自芬兰北部一条名为NokiaRiver的河流。
著名的法国化妆品LANCOME(兰蔻），其商标名的构想源于法国中部一座名为LANCOSME的城堡，城堡的周围种满了玫瑰花，散发着浪漫温馨的气息，其品牌创始人ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)认为女人就如玫瑰一样，细腻而优雅，魅力非凡，这恰恰切合了其产品的特色。
年，ErnestFrancillon(欧内斯特?富兰西林)在瑞士一个名为LesLongines的地方成立了一家汇集专业制表工匠的钟表制造厂，并在年以Longines(浪琴〉的名字注册。
(三)原创性词汇绝大部分的英文商标都属于设计者的原创作品，他们根据语言特点、消费者心理、市场营销策略和美学原理，别出心裁，为产品设计商标，就如同为新生的婴儿取名一样，一方面尽可能地避免与其他商标重复，另一方面尽力彰显产品的独一无二，因此现代企业越来越倾向于这类创造性的词汇。