导语：广西西林沙糖桔成功闯进北京市场，走上首都群众餐桌。12月12日，西林县委、县政府在北京举行沙糖桔专场推介会，与北京新发地农产品批发市场签署战略合作协议，签约销售沙糖桔近吨，产值多万元。
12月12日，广西西林沙糖桔北京专场推介会暨西林县农产品进驻北京新发地线上线下销售启动仪式，在北京市新发地农产品批发市场举行。活动当天，多方代表签约销售西林沙糖桔近吨，产值超万元。
此次活动由中国果品流通协会、广西壮族自治区百色市商务局、百色市西林县县委、县政府主办，旨在树立“西林沙糖桔”品牌，拓展销售渠道，打响消费扶贫“西林品牌”的同时，扩大西林县对外影响力，促进农民增收，助推乡村产业振兴，巩固脱贫攻坚成果。
活动现场举行了西林沙糖桔区域公用品牌揭牌仪式；专家进行西林沙糖桔区域公用品牌建设解读；西林县与北京新发地农批市场签署战略合作协议，西林县企业、电商代表与销售流通企业进行产销对接签约。
西林县人民政府与北京新发地农产品批发市场签署战略合作协议
福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏致辞
福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员钟新亮解读西林沙糖桔区域公用品牌。新时代农产品区域品牌建设的王道就是做有“根”有“魂”的事。战略的本质是“寻根”。根深则叶茂！没有根的产业，想法多，做不强，长不大。战略就是要做有根、有壁垒、有未来的事。战略之根，是生存和发展的根基，是“安身立命”的事业地盘。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。
西林沙糖桔皮薄、汁多、甜度高，最大的优势就是上市时间早，每年11月初开始成熟，11月中下旬后即有大量沙糖桔供应市场，比桂林等沙糖桔产区早半个月以上。因此，西林沙糖桔的战略之根为“最早上市的高品质沙糖桔”。
福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员钟新亮解读西林沙糖桔区域公用品牌
品牌的本质是“塑魂”。魂立则心动。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有灵魂！品牌灵魂是直击人性的品牌态度和价值主张。福来为客户塑造品牌灵魂，并以灵魂为核心，建立品名、个性、图腾、口令的一致性品牌体系，形成入眼入心的品牌魅力、价值认同和消费偏好。
西林位于云贵高原向广西丘陵过渡的褶皱带，兼备高海拔、低纬度。结合早熟20天的产区价值，福来咨询将西林沙糖桔的品牌灵魂定为“第一口高原甜”。
用品牌灵魂嫁接心智公共资产就是诞生伟大创意的最佳路径！福来咨询嫁接熟语创意品牌口令：“先天下之甜而甜”，并将西林沙糖桔拟人化、卡通化，绘制了奔跑的沙糖桔作为品牌图腾，传播着西林沙糖桔区域品牌最核心的价值，不断强化西林沙糖桔早上市的品牌认知，为品牌积累资产。
西林县位于广西最西端，纬度低，海拔高，光照充足，土壤深厚，种植沙糖桔有得天独厚的自然条件。西林沙糖桔果皮薄，果肉质地脆嫩、口感好，年获得“国家地理标志保护产品”认证，今年获得“绿色食品”认证，并荣获“中国品牌农业神农奖”。
近年来，西林县以“政府搭台、企业唱戏”的方式积极探索“互联网+电商扶贫+消费扶贫”发展模式，年成功脱贫“摘帽”。目前，西林县以沙糖桔为主的柑橘类水果种植面积20.3万亩，投产面积约14.5万亩，产量约28万吨、产值约18亿元，已建成农业核心示范区和柑桔标准园53个。该县有户贫困户种植沙糖桔，每人每年平均增收余元，该产业已成为全县农民脱贫致富、促农增收的支柱产业。
中国果品流通协会副会长张月琳、秘书长陈磊，新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学，百色市商务局党组成员、市贸促会副会长陆凡团，西林县副县长高建军，副县长隆盛营出席活动，西林县商务、农业农村、招商等部门领导及各企业、电商代表等共计余人参加了活动。
部分来源：中国果品流通协会
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本书作者为福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海
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