西林原创
美学盛宴，设计典范
颐天灵草，一个有故事的品牌
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项目名称：颐天灵草品牌设计
客户名称：北京东方红航天生物科技股份有限公司
设计团队：西林设计
服务内容：单品包装设计、瓶型包装设计、礼盒包装设计、手绘插画、厂家打样对接
品牌故事
一个品牌蕴含着一种理念，一种理念谱写着一段故事，一段故事讲述着历史的变迁。国际上任何一款知名的品牌都有着属于自己的故事，如苹果公司的标识源自二战、时尚女装品牌达芙妮的名字取自希腊神话，而德芙品牌背后则讲述了一段凄美的爱情故事！所以，一个有故事有文化积淀的品牌，才能经得起市场的考验，进而深入每一位消费者的心里！而今天要说的“颐天灵草”同样拥有着属于自己的故事。
◇为何取名颐天灵草
“颐天灵草”四个字看似简单，其实不然。其中“颐”这个字就大有来头，它出自《周易》是《周易》六十四卦中第二十七卦。
原文记载：“颐：贞吉；观颐，自求口实。……《彖》曰：颐，贞吉，养正则吉也。观颐，观其所养也；自求口实，观其自养也。天地养万物，圣人养贤以及万民：颐之时大矣哉！”
译为：“颐卦：占卜得吉兆。研究颐养之道，在于自食其力。……《象辞》说：本卦上卦为艮为山，下卦为震为雷，雷出山中，万物萌发，这是颐卦的卦象。君子观此卦象，思生养之不易，从而谨慎言语，避免灾祸。节制饮食，修身养性。”
从《周易》中可以看出，“颐”这个字其本意就表达了修生养性之道，而这恰恰符合了这款产品的初衷，即豁达性情，追求健康。
这与皇家园林颐和园的取名有着异曲同工之妙，颐和园原名清漪园始建于乾隆十五年（年），不幸于被英法联军焚毁，后慈禧当政挪用建海军的经费进行了重建、扩建。太监李莲英为了迎合慈禧渴望长寿的心意，特此把园名改成颐和园。意思是让慈禧在这里保全元气、长命百岁。
如果把“颐”看做是取名的“里”那么“天”字就是“表”，“灵草”则是“实物”或称为“根”。
“天”是什么？西汉学者董仲舒和北宋学者程颢给出了答案，董仲舒说：“天人之际，合而为一”程颢则说：“天人本无二，不必有合”，也就说天与人是一回事，天就是人，人亦是天。
因此有了“颐天”两个字的组合，寓意为每个人都有追求长寿的想法，而追求长寿必懂养生之道。说到养生之道，其形式千姿百态。但最主要的需要有一种载体，或者说有一种“实物”为依托。而用灵草为载体的养生之道，更是古已有之。在《神农本草经》中就将灵草列为药之上乘。南朝医学家陶弘景将灵草尊为“国老”，并言：“此草最为众药之王，经方少有不用者。”！（灵草亦称甘草以根和根状茎入药）
基于以上所述，有了“颐天灵草”这个名字。
品牌设计
◇设计灵感
颐天灵草做为一款养生产品，其主要向人们传达的是一种健康的理念，因此整体的设计灵感来自宇宙、太阳、地球、地平线。这几者之间透露着自然平衡、天人合一、朝气蓬勃的气息。而这种设计灵感主导了整体设计风格的定位，以及色彩的选择。
◇字体设计
“颐天灵草”四个字的字体是设计师为其量身制定的。整体的字体在现代字体的基础上加入了古典元素，这样既体现了现代感，又融合了古典美学，但这种融合并没有让字体变的过于古板，而是达到了一种即有古典韵味又有现代的灵动性，可以说惟妙惟肖！
◇图案设计
颐天灵草的图案是由插画师纯手绘而成，图案中融合了虫草、灵芝、洪景天、宇宙元素以及人物等元素。这些元素的融合，让整个图案达到了一种图腾的感觉，这让产品增加了一丝神秘色彩，这种神秘色彩也迎合了人们追求长寿的心里。
◇产品包装设计
包装设计是整款产品设计的亮点所在。
首选包装的主色调选择了深蓝色。原因是，蓝色是红绿蓝光的三原色中的一元，人们看到它通常会联想到海洋、天空、水、宇宙等元素，进而表达出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔的感觉，而这些元素与感觉又恰恰与生命、健康有些互通的关系，进而无声无息的表达出了产品的理念所在！
其次，做工精致的外包装
外包装盒有着严格的排版设计，在产品外包装的右上方是中国航、东方红等标识，左上方是国家食品药品监督管理局的批号，直接表达出产品的保障和可靠性！正中间则是颐天元草标识和图案的搭配，其搭配手法，从立体设计的角度看是字在上，图在下，然后将图文做出凹凸的质感，另外颐天灵草四个字做了烫金工艺，让整体的设计风格彰显出了高档的感觉。在包装的正下方和右下方分别是北京东方红航天生物技术股份有限公司和产品净重的字样，外包装盒的背面是有关产品的一些介绍。
第三，亮点不断的内包装
打开外包装后，内部包装更是亮点不断！打开外包装后，首选映入眼帘的是一张硫酸纸，这种独特“开门”设计让产品顿时给人们带来一种贴心的感觉。在硫酸纸的四周则是用金卡磨砂而出的花边。拿起硫酸纸，下面则是eva泡沫制造而成的装成产品的盒槽，如此设计一是增加了整体的美观度，二是保证了产品的稳定性。而最后承方产品的瓶子则是pvc制作而成，在包装瓶上贴有颐天灵草的标识其设计风格就是外包装的缩小版。
整体的设计风格，透露出了一种高端、典雅的感觉，几乎让人们忘却了这是款保健产品。
西林设计
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